专题：见证乡土世界新图景 寻找资产配置新坐标
来源：申万宏源研究宏观分析师 侯倩楠
春节假期，重返家乡太原过年，亲身感受传统能源大省、北方工业城市的转型加速。如山西文旅宣传语所说“历史很远，山西很近”，借助《黑神话：悟空》的取景宣传，去年下半年以来山西深厚的文化底蕴得以被更多人了解。
在过去很长一段时间里，煤炭产业在山西经济中占据着主导地位。2011-2012 年期间，煤炭产业增加值占全省工业增加值比例分别达60%、61% 。2024年山西省规模以上企业原煤总产量126873.8万吨，约占全国同期产量的26.7%。近年来，面对煤炭供应复杂局面，山西充分发挥煤炭、煤电兜底保障作用，以长协价保障24个省份的电煤需求，全力做好煤炭稳价保供，保障国家能源安全。
图1：山西煤炭产业增加值占全省工业增加值比例
资料来源：Wind、申万宏源研究
为了改变对“一煤独大”发展路径的过度依赖，近年来山西大力推动文旅产业转型，文旅产业逐渐成为经济发展的新引擎。而《黑神话：悟空》的出现，更是成为山西文旅发展的强力助推器。
2024 年 8 月，国产单机游戏《黑神话：悟空》全球上线，上市单日销售额超15亿元，火爆程度可见一斑。游戏中大量融入了山西古建筑、塑像和壁画元素，据不完全统计，其画面在国内有 36 个取景地，其中 27 个来自山西，绝大部分都是主创人员实景扫描而来 。从忻州五台山佛光寺、南山寺，到晋城青莲寺、玉皇庙；从朔州崇福寺，到大同恒山悬空寺、云冈石窟，这些精美的古建筑都被细致地还原到游戏中。《黑神话：悟空》的爆火，让山西古建筑成功 “破圈”，也让更多人关注到山西丰富的文旅资源。2024年10月1日，仅云冈景区接待参观人数32398人，同比增长114.78%。
图2：“跟着悟空游山西”宣传馆
资料来源：实地拍摄、申万宏源研究
图3：“跟着悟空游山西”宣传馆文物复刻品
资料来源：实地拍摄、申万宏源研究
如何接住这“泼天富贵”，把游戏带来的“悟空效应”变成长期文旅流量或是眼下山西文旅的重点努力方向。2024年以来，山西已连续发布多个与旅游相关的文件，包括《山西省人民政府关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》、《山西省旅游发展促进条例》、《2024年乡村旅游发展“六提六创”行动方案》等，力求推动文旅产业加速发展，提升旅客文旅消费体验。
而除了备受瞩目的 “悟空” 元素，山西还有其他丰富的文旅资源。如承载着厚重历史文化的平遥古城，自然风光旖旎的太行山大峡谷，佛教圣地五台山，气势磅礴的壶口瀑布，皇家园林晋祠，历经岁月的蒙山大佛。春节期间，笔者游玩了晋祠、蒙山大佛等地，各大景点均人流如织，跨省自驾游屡见不鲜。
图4：晋祠风光掠影
资料来源：晋祠、申万宏源研究
图5：蒙山大佛
资料来源：实地拍摄、申万宏源研究
除了名胜古迹，近年山西持续评选省级夜间文化和旅游消费集聚区。其中太原市迎泽区钟楼步行街等单位成功入选。钟楼街的历史同样源远流长，可追溯至北宋时期，当时被称作 “东门正街”，是太原城四条丁字官街之一。而如今人们熟知的 “钟楼街”，得名于街上那座始建于明代的钟楼。钟楼街不仅是太原商业发展的活化石，更是太原城市文化的重要载体。夜晚，钟楼步行街灯火辉煌，老建筑与时尚店铺交相辉映，人们可以一边品尝各类美食，一边挑选精美的文创产品，充分感受传统文化与现代消费交融的独特氛围。
图6：太原钟楼街夜景
资料来源：实地拍摄、申万宏源研究
这次春节回乡，我真切地感受到了山西向文旅强省转变的坚定步伐和蓬勃活力。文旅产业的快速发展不仅使山西的历史文化得到了更好的传承，也让民俗、艺术、饮食等文化特色得以充分展示，为家乡经济发展注入了新的活力，塑造、全新的形象。新的一年，愿山西的文旅产业将继续蓬勃发展，吸引更多游客前来领略其独特魅力，进一步推动山西经济迈向高质量发展的新征程，让古老的山西在新时代绽放出更加耀眼的光芒。
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