专题：苹果季度营收略超分析师预期 但中国市场销量仍不理想
周四美股收盘后，苹果（AAPL.US）公布了2024财年第一财季（截至12月28日）的财报。尽管整体营收同比增长4%，iPhone销售未能达到华尔街预期，中国市场销售额同比下降11.1%。受此影响，苹果股价在盘后交易中基本持平。
具体数据为，苹果Q1每股收益为2.40美元，高于市场预期的2.35美元；总营收为1243亿美元，略高于市场预期的1241.2亿美元；iPhone营收为691.4亿美元，低于市场预期的710.3亿美元；Mac营收为89.9亿美元，高于市场预期的79.6亿美元；iPad营收为80.9亿美元，高于市场预期的73.2亿美元；其他产品营收为117.5亿美元，略低于市场预期的120.1亿美元；服务业务营收为263.4亿美元，高于市场预期的260.9亿美元；毛利率为46.9%，高于市场预期的46.5%。
尽管整体销售额增长，iPhone的营收未能达到市场预期，并出现同比小幅下降。这一季度是iPhone 16系列上市的首个完整财季，同时苹果也推出了Apple Intelligence AI套件，但未能带动更强劲的iPhone销售增长。
本季度，苹果iPhone的销售额为691.4亿美元，较市场预期的710.3亿美元低约19亿美元。这是自2023财年第一财季以来，苹果最大的一次iPhone销售业绩低于市场预期的情况。彼时，苹果将iPhone 14供应不足归因于中国的生产问题。本季度苹果在大中华区的营收下降至185.1亿美元，同比下降11.1%。这是继去年同期12.9%的跌幅之后，苹果在大中华区连续第二年出现销售额两位数的同比下降。
苹果CEO蒂姆·库克在接受媒体采访时表示，iPhone销售在那些已经推出Apple Intelligence的市场表现更为强劲。目前，该软件仅在少数英语国家推出，尚未在中国市场可用。
库克指出，大中华区业绩受三大因素影响：渠道库存调整约占销售下降的一半，Apple Intelligence尚未在中国推出以及中国政府在财季结束后发布了新的国家补贴政策，预计将刺激部分苹果产品销售。他补充表示，如果看11.1%的下降，其中大约有一半是由于渠道库存变化，因此实际的运营表现要更好一些。
在假日购物季的推动下，Mac和iPad的销售实现了强劲增长，扭转了去年同期的低迷表现。Mac业务营收增长15%，达到89.8亿美元，是自2022财年第四季度以来的最高增速。iPad营收增长15%，达到80.8亿美元。苹果在本季度推出了新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，并在10月发布了新款iPad Mini。库克表示，新产品的推出显著推动了Mac和iPad的销售增长。
与此同时，苹果的服务业务依旧稳健增长，营收同比增长14%至263.4亿美元，创下历史新高。库克透露，苹果目前拥有超过10亿项订阅服务，这包括Apple TV+、iCloud等自家订阅服务，以及通过App Store系统订阅的第三方应用。此外，公司宣布将派发每股0.25美元的股息。
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