1月2日晚间，贵州茅台（600519）发布2024年生产经营情况公告，有望顺利完成年初制定的经营业绩增长目标。
经初步核算，2024年度，贵州茅台生产茅台酒基酒约5.63万吨，系列酒基酒约4.81万吨；预计实现营业总收入约1738亿元（其中茅台酒营业收入约1458亿元，系列酒营业收入约246亿元），同比增长约15.44%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约857亿元，同比增长约14.67%。
面对今年白酒行业进入调整周期的大背景，2024年12月中旬，贵州茅台召开第三季度业绩说明会，贵州茅台董事长张德芹明确表示，公司前三季度业绩为实现年度增长目标打下了坚实基础，贵州茅台有信心完成年度15%的营业总收入的增长目标。贵州茅台的经营目标基于生产、市场、基酒等多重要素科学制定，董事会和生产经营班子将恪尽职守、勤勉尽责。
2024年以来，贵州茅台依托全国42家直营店体系和全国经销商体系积极主动推动消费人群转型、消费场景转型和服务转型，市场动作从重视“渠道推动”转型为重视“消费者拉动”成效显著。
此前，中国酒业评论人肖竹青对证券时报·e公司记者透露，贵州茅台三季度加快了茅台酒的投放进度，加大了i茅台和个性化产品的投放量。此外，茅台1935进一步加大了品牌宣传力度，新增了全国20个机场、21个高铁站、240组高铁列车和132个户外广告点位茅台1935品牌展示，持续营造强大品牌势能，努力提升茅台1935社交属性。
2024年12月25日，贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会在贵阳召开，围绕质量、基础、创新三个方面内容，茅台集团党委书记、董事长张德芹就进一步做好茅台酒2025年市场工作提出要求。
张德芹表示，大道至简，实干为要，茅台酒营销团队要主动作为，适应新常态下的消费场景转变需求，找准目标客户，逐步开展数字化转型，构建覆盖B端、C端的数字营销业务新模式，为消费者提供更加便捷、高效的服务。同时，也希望广大经销商带动更多的年轻人，持续深耕市场，夯实市场基础，积极承担起传承与发展茅台事业的重任，助力茅台基业长青。
在联谊会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉用“挑战”“团结”“实干”“绩优”四个关键词评价了2024年茅台酒的市场工作。王莉强调，应对挑战依然是茅台在2025年的“主旋律”。攻坚克难的核心是坚持以消费者为中心，持续做好“三个转型”，不断强化渠道协同、增强消费触达、促进消费转化，解决好根本性的“供需适配”问题。会议认为，茅台酒的社交、收藏等基本属性没有变，基本需求面没有变。
当天，贵州茅台方面透露，将于2025年1月5日正式发布新品乙巳蛇年生肖酒和笙乐飞天茅台酒。
《贵州茅台酒2025年市场政策解读》提出，2025年将调整飞天53度500ml茅台酒、珍品茅台酒、飞天53度1000ml茅台酒等产品投放量，进一步强化普茅大单品作为橄榄型产品矩阵“金字塔”底座的地位，激活终端消费动能，提升消费触达率。
同时，茅台将瞄准餐饮渠道、国际市场，结合景区、世界文化及自然遗产、博物馆等文化优势资源，开发文创产品、“走进系列”产品等新品，进一步满足终端多元化需求。
值得关注的是，为维护上市公司及广大投资者的利益，增强投资信心，贵州茅台董事会已于2024年9月20日审议通过了《关于以集中竞价交易方式回购公司股份的方案》。
根据公告披露，贵州茅台将以自有资金通过集中竞价交易方式回购股份，回购价格不超过1795.78元/股（含），该价格不高于董事会通过回购股份决议前30个交易日贵州茅台股票交易均价的130%，回购金额不低于30亿元（含）且不超过60亿元（含）。
2025年1月2日晚间，贵州茅台公布了上述回购最新进展，当日，该上市公司通过集中竞价交易方式首次回购股份20.09万股，已回购股份占贵州茅台总股本的比例为0.0160%，购买的最高价为1507.41元/股、最低价为1480.02元/股，已支付的总金额约为3亿元（不含交易费用）。
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